L’année 2023 a été marquée par des performances exceptionnelles au niveau touristique au Maroc et le premier semestre 2024 s’inscrit dans cette même dynamique, d’après l’Office National Marocain du Tourisme qui a tenu son Conseil d’Administration le 25 juin à Rabat.
Le tourisme au Maroc est dans une excellente dynamique et les chiffres qui ressortent du Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), qui s’est tenu sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, le prouvent à souhait.
La destination Maroc a enregistré des performances exceptionnelles en 2023, année de relance après la pandémie de COVID-19, et malgré le séisme d’Al Haouz et un contexte international particulier. « La destination Maroc a surperformé et a dépassé ses principaux concurrents en enregistrant des arrivées, des nuitées et des recettes en forte progression de, respectivement, 34 %, 35 % et 12 % », assure l’ONMT.
Une très bonne dynamique en 2024
Dans son communiqué, l’ONMT souligne que l’année 2023 a, en outre, connu le lancement du plan d’action offensif « Light in Action » qui se veut un plan ambitieux, en parfaite harmonie avec la nouvelle feuille de route du tourisme. Quatre leviers d'actions ont été définis : le marketing, le all in digital, le doublement de l'aérien et la conquête des marchés.
Le début de l’année 2024 s’est inscrit dans la même dynamique positive : « A fin mai 2024, près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc, en augmentation de 15 % par rapport à la même période de l’année dernière et en hausse de 38 % par rapport à 2019, année de référence ».
Ainsi, les nuitées ont atteint 10,44 millions à fin mai, en progression de 8 % par rapport à 2023. Les recettes voyages ont, pour leur part, atteint 31,87 milliards de dirhams les quatre premiers mois de l’année en cours, soit le même niveau enregistré en 2023 et en progression importante de 39 % par rapport à fin avril 2019.
Durant les six premiers mois de 2024, les équipes de l’ONMT ont multiplié les partenariats avec les médias nationaux et internationaux ainsi que l’activation de campagnes d’influence auprès des principaux marchés.
En termes de partenariats commerciaux dans l’aérien, l’ONMT a fait mieux qu’en 2023 à travers une évolution de la capacité contractuelle de 40 % durant le premier semestre.
Concernant la participation aux principaux salons touristiques, l’ONMT a brillé lors des plus grands rendez-vous mondiaux du secteur grâce à un stand novateur et inédit mettant à l’honneur les régions avec des espaces dédiés. Ce qui a valu à l’ONMT le prix du meilleur stand au Fitur 2024 à Madrid et au Salon des Vacances à Bruxelles.
Dans la continuité de cette dynamique, l’ONMT lancera plusieurs actions et chantiers structurants durant le second semestre 2024 dans le cadre du plan Light in action.
Un accent particulier sera aussi porté sur l’aérien et la distribution avec pour objectif de sécuriser 4,3 millions de sièges pour la saison hiver 2024-2025, soit en progression annuelle de 15 %.
Bilan exceptionnel d’Adel El Fakir
Par ailleurs, le Conseil d’Administration, l’ONMT a remercié vivement Adel El Fakir pour le travail accompli à sa tête durant les six dernières années, tout en louant son bilan positif et la réussite des différents chantiers lancés sous son mandat, notamment la transformation interne, le renforcement de la visibilité de la destination Maroc à l’international, la multiplication des partenariats stratégiques, particulièrement sur le volet de l’aérien, sans oublier le succès des campagnes de promotion et de communication « Maroc, Terre de lumière ».
Le Conseil d’Administration de l’ONMT a également souhaité à Adel El Fakir plein succès dans ses nouvelles fonctions en tant que Directeur Général de l’Office National des Aéroports (ONDA).
