Bentley Motors vient d’initier une double transformation stratégique : celle de son identité visuelle, avec la réinterprétation de son emblème centenaire, et celle de son expression mécanique, avec le lancement du nouveau Bentayga Speed. Deux actes fondateurs d’un virage assumé, alliant l’héritage d’une marque légendaire à une volonté d’évolution claire face aux enjeux de demain.
Le 1e juillet 2025, la maison de Crewe a dévoilé son nouvel emblème « Winged B », première refonte depuis 2002, et seulement la cinquième itération en plus d’un siècle. Ce symbole historique, revisité avec sobriété et modernité, marque le début d’un cycle nouveau pour Bentley, à la fois stylistique, technologique et identitaire.
Conçu initialement en 1919 par F. Gordon Crosby à la demande de W.O. Bentley, le « Winged B », logo originel, alliant la lettre B à une paire d’ailes aux plumes asymétriques, était un clin d’œil à l’aéronautique et à l’exaltation de la vitesse. Ce symbole a connu plusieurs évolutions : une version symétrique en 1931, lors du passage sous l’égide de Rolls-Royce, une refonte dans les années 1990, puis une nouvelle déclinaison en 2002 à l’occasion du lancement de la Continental GT sous l’ère Volkswagen.
La version 2025, conçue en interne sous la direction de Robin Page, Directeur du Design, constitue la réinterprétation la plus audacieuse à ce jour. Plus anguleuse, plus épurée, plus lisible, elle conserve les éléments fondamentaux (ailes, losange, joyau central), mais les transpose dans une esthétique contemporaine, tournée vers les prochaines décennies.
Un renouveau Bentley porté par le design
Le processus de création a été engagé via un concours interne. Le design retenu, imaginé par Young Nam, membre de l’équipe design intérieur, a ensuite été affiné en studio. Il en résulte un emblème dans lequel les ailes, désormais plus affûtées, évoquent celles d’un faucon pèlerin en plein vol. Les plumes inférieures disparaissent pour alléger la silhouette. Le B central, traité en relief, adopte des codes empruntés à l’horlogerie de luxe : verre biseauté, métal chanfreiné, effet tridimensionnel et travail sur la lumière.
Robin Page résume ainsi l’intention : « Si une marque est la somme de ses histoires, son emblème en est la signature. À l’heure du tout-numérique, nous avons opté pour un exercice de simplification. Cette nouvelle version incarne une esthétique plus affirmée, plus contemporaine, fidèle à notre ambition. »
Ce nouveau Winged B apparaîtra pour la première fois sur un concept-car inédit dévoilé le 8 juillet prochain, à l’occasion de l’inauguration du tout nouveau studio de design de la marque à Crew. Un bâtiment de trois étages intégré dans les murs historiques de l’usine de 1938.
Ce concept-car symbolisera la direction créative de Bentley dans les années à venir : un design pur, expressif, ancré dans l’histoire mais résolument tourné vers l’avenir. Il représente la phase visible d’une transformation plus large, inscrite dans la stratégie Beyond100+, qui vise une électrification complète de la gamme d’ici 2035.
Bentayga Speed : la puissance au service de l’identité
Dans ce même mouvement de transformation, Bentley donne un signal fort avec le lancement du nouveau Bentayga Speed, le SUV le plus puissant jamais produit par la marque. Il matérialise l’évolution de Bentley non seulement dans le design, mais aussi dans l’ingénierie de performance.
Sous son capot, un moteur V8 biturbo de 4,0 litres développe 650 ch et 850 Nm de couple. De quoi abattre le 0 à 100 km/h en 3,6 secondes et atteindre les 310 km/h de vitesse de pointe (avec freins carbone-céramique). Des chiffres supérieurs à ceux du Bentayga Speed W12, référence jusqu’ici du segment.
Le Bentayga Speed inaugure une nouvelle configuration de châssis avec un mode SPORT révisé. Celui-ci améliore la réponse de l’accélération, la tenue de route, la rigidité de l’amortissement (+15 %) et introduit une vectorisation accrue du couple. À cela s’ajoutent un ESC dynamique, un Launch Control intégré, et un système à quatre roues directrices. Le résultat est une maniabilité nettement supérieure, un ressenti plus précis et un plaisir de conduite renforcé.
En option, un système d’échappement en titane signé Akrapovic offre une signature sonore distinctive, à la hauteur de la puissance embarquée.
Visuellement, le Bentayga Speed se distingue par des détails soignés : jantes de 22 ou 23 pouces, chromes foncés, feux arrière assombris, toit noir satiné, étriers de frein disponibles en sept coloris. Chaque élément a été pensé pour souligner le caractère exclusif et athlétique du modèle.
L’intérieur reflète cette approche. La sellerie reçoit un motif inédit de capitonnage « Precision Diamond », des finitions sombres et des touches de cuir contrastées spécifiques à la finition Speed. L’environnement de conduite est complété par des badges et plaques de seuil exclusifs, ainsi qu’un affichage dédié au tableau de bord.
Entre héritage et avenir
La refonte du Winged B et la présentation du nouveau Bentayga Speed ne sont pas de simples annonces produit : elles traduisent un cap stratégique. Bentley réaffirme son positionnement, entre artisanat haut de gamme et innovation technologique, à l’heure où la mobilité de luxe se conjugue désormais avec durabilité.
Basée à Crewe et propriété du groupe Volkswagen depuis 1998, Bentley Motors continue de produire à la main cinq modèles sur mesure : Continental GT, Continental GT Convertible, Flying Spur, Bentayga et Bentayga EWB. L’alliance entre savoir-faire ancestral et ingénierie de pointe demeure le cœur de son identité.
En ce mois de juillet 2025, avec un emblème réinventé, un concept-car manifeste et un SUV de tous les superlatifs, Bentley entre assurément dans une nouvelle ère.
